洞察真实需求，UR荣获金河豚“年度整合营销案例”奖项

在经济环境低迷，消费者信心下滑的大背景下，快奢时尚品牌URBAN REVIVO（简称UR）却逆流而上，展现出强劲的增长势头。此次UR凭借2023年天猫超品日的整合营销事件脱颖而出，荣获金河豚“年度整合营销案例”奖项，彰显了UR品牌的坚韧与活力。

“品牌大事件 X 电商大IP”的强强联合

UR与天猫超级品牌日的合作，无疑是一次商业与创意完美结合的典范。本次UR天猫超品日整合营销案例以“品牌大事件 X 电商大IP”的强强联合，实现了线上线下整体项目的“品效合一”，为UR带来了巨大的曝光度和销售增长。

通过多元化的探索与消费者的深入对话，UR创下天猫服饰类目超级品牌日GMV新纪录（不含黄金珠宝），超品日期间UR官方旗舰店GMV较去年同期增加116%。此外，UR在女装行业排名中位列第一，同时在连衣裙、T恤、衬衫、半身裙和牛仔裤五大品类中也均取得了第一的位置，表现令人瞩目，再次证明了UR在市场中的卓越表现和影响力。

深入剖析此次UR线上线下项目的成功路径，我们不难发现，其背后的核心是品牌对市场的深刻洞察和精准定位。通过此次活动，UR不仅展示了其敏锐的市场洞察力，更进一步巩固了其作为快奢时尚品牌领导者的地位。

以品牌大事件，接力打造传播闭环

从官宣全球品牌代言人刘雨昕，发布“超模天团”品牌大使，再到时尚大秀夺人眼球，UR以营销事件接力打造传播闭环。环环紧扣品牌的核心价值，全平台打造品牌的“我自由我”心智，确立UR“引领一步”的时尚品牌地位。

活动期间，UR在抖音平台发起了创意互动活动#大胆做自己超美的，深度调动用户参与内容共创，并且收获超过3.9亿次播放量，激发释放无限创意。而上海时尚大秀作为这一系列活动的重头戏，以“我自由我MY UR MY WAY”为主题，汇聚了超200位明星、超模、头部时尚媒体和各界时尚精英，盛况空前。

洞察真实需求，与用户展开深度对话

UR的破圈营销策略再次获得了外界的高度认可，其成功的关键在于深入识别和洞察年轻消费者的真实需求。在当前的市场环境下，年轻人的消费观念正在发生深刻变化，他们更加注重品质、服务以及个性化体验。UR敏锐地捕捉到了这一趋势，通过强化品牌与消费者之间的互动与共鸣，赢得了年轻人的青睐。

品牌不再仅仅是商品或服务的提供者，更是体验和情感的连接者。本次UR天猫超品日整合营销案例聚合了艺术、时尚等多种体验形式，让消费者在购物过程中感受到更加动态和多样化的潮流气息。这种参与感、体验感和个性化的消费方式，正成为当下年轻人消费的新常态。

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