悦普集团科创板IPO获恢复 主营业务包括社交媒体广告投放代理等营销服务

(相关资料图)

5月30日，因已更新提交相关财务资料，根据相关规定，上交所恢复上海悦普广告集团股份有限公司(简称：悦普集团)发行上市审核。中信证券为其保荐机构，拟募资7.50亿元。

招股书显示，悦普集团是一家以社会化媒体营销为核心的综合性广告公司，在广告创意设计、营销方案策划、媒介策略与资源整合等方面拥有丰富的经验，主营业务包括社交媒体广告投放代理、社交媒体整合营销、社交媒体运营等营销服务，可为广告主提供从创意设计、策略制定、媒介投放到结案评估的一站式社交媒体营销解决方案。报告期内，公司主营业务收入按业务种类划分情况如下：

2009年，公司子公司悦普网络成立，成立初期主要从事网站开发、搜索优化业务，并扎根于开心网、人人网等国内早期社交平台，精准投放社交媒体广告。随着微博、微信的崛起以及社交新媒体的发展，公司针对客户传播的不同需求，及时捕捉快速的市场变化，整合多种创意方式，开始提供多元营销传播服务。

公司是较早开展社交媒体营销业务的企业之一，深耕社会化社交媒体营销领域10年以上，完整经历了我国主流社交媒体的涌现与更迭，通过与社交媒体广告平台及各大 MCN 机构的深度合作，积累了覆盖微博、微信、抖音、小红书、B 站、快手等主流平台的海量媒介资源，可满足不同行业品牌主在各主流平台社交媒体营销需求。截至本招股说明书签署日，公司已成为抖音巨量星图平台核心代理商、小红书蒲公英平台核心代理商、B 站花火平台核心代理商、快手磁力聚星平台代理商、腾讯广告互选平台官方合作伙伴、知乎芝士广告平台代理商，是国内少有的能实现主流社交媒体平台全覆盖并与其中的多家均达成深度合作的营销服务商。

在社交媒体广告投放代理业务的执行中，公司基于内部成熟的媒介资源评价体系，依托高素质、专业化的媒介策略执行团队，帮助客户在不同类型的社交媒体平台的海量媒介资源中，根据客户需求与 KOL 情况，依托推广目标，精准匹配并推荐账号，并利用集中化、规模化媒体资源采购优势，以具有竞争力的价格采购媒介资源。根据广告主营销需求，协调广告主与 KOL 共创种草小视频、文案等多种内容营销推广物料，并结合拟投放账号及所在平台属性，协助广告主制定和优化投放方案，形成多平台、多层次投放计划，迅速形成口碑和热议效应，提高广告主投放及转化效果。

在客户积累方面，公司已服务超过100家世界500强客户，主要客户包括阿里巴巴集团、蚂蚁科技集团、欧莱雅集团、字节跳动、OPPO、安踏体育、戴森、上海家化、吉利汽车、沃尔沃汽车、滴滴出行、GSK、百度、达能、资生堂、玛氏食品等，公司亦服务于多家国际4A广告公司客户，包括阳狮集团、WPP 集团、电通安吉斯集团、IPG集团等。

财务方面，于2019年度、2020年度、2021年度及2022年1-6月，悦普集团实现营业收入分别约5.03亿元、7.05亿元、14.56亿元、7.10亿元；净利润分别约为3696.85万元、3128.88万元、1.20亿元、4730.95万元。

但需要关注的是，报告期内各期，公司主营业务综合毛利率分别为21.85%、18.61%、17.79%及17.56%， 2020 年至 2022 年 1-6 月受媒介资源采买成本上涨以及部分议价能力较强、毛利率较低的大客户销售增长影响略有下降。公司的毛利主要来源于媒介资源采购及销售的差价，差价主要受到公司的专业服务能力、与客户及媒介资源的合作关系及持续合作预期、公司整体媒介采买规模、具体市场竞争情况等因素综合影响。未来，若影响公司毛利率相关因素出现重大不利变化，则公司盈利能力存在波动风险。

关键词